11月11日24: 00，第14届双11闭幕。今年，天猫和JD.COM都没有公布具体的交易总额。天猫表示，今年“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。JD.COM说JD。COM的“双11”超越了行业增速，创下了新纪录。与此同时，零售购物用户数量也取得了巨大成功。

尽管面临国际环境、疫情反复等不确定因素，但今年双11表现稳健，显示了中国消费的活力和经济的韧性。天猫数据显示，今年的“双11”是最多元化的一届，有29万个品牌，数百万中小商家和主播报名，超过2100万件商品参与“双11”。

天猫“双11”开卖的第一个小时，就有102个品牌成交额过亿，其中国产品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、华西滋等品牌相继创下1小时成交额过亿。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌都实现了一秒过亿的营业额。

今年的“双11”不仅让消费者受益，还带动了农产品产业带和线下门店的大量农户、厂商、商家的营业额大幅增长，为实体经济高质量发展打造了重要的增量场。

JD。COM数据显示，“双11”期间，近万种农产品成交额超过10万元。粮油茶叶等初级加工农产品近三成涨幅超过100%。成交额最高的100种商品中，超过50%是新品种。优质农产品的崛起有效增加了当地农民的收入，进一步促进了消费升级。

今年，许多中小商家在“双11”迎来增长。JD.COM数据显示，“双11”期间，来自广东顺德的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山的商用吸顶灯成交额同比增长141%；天猫数据显示，众多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等产业带整体成交额实现三位数同比增长。

值得一提的是，绿色消费也成为双11的新趋势。天猫“双11”期间，超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站的“回箱计划”预计回收600万个包裹；700多万闲鱼用户参与了手机的评测和回收，减碳量相当于在地球上种了350万棵树。

JD。而COM则通过优化生态、降低运营成本、提升服务保障，帮助供应链上下游企业降本增效，从另一个角度践行“绿色低碳”。今年前28小时，JD.COM近5万个中小品牌、7万个中小商家的营业额同比增长超过100%。

近年来，中国品牌在产业和消费领域都形成了新的热潮。从产业来看，新品牌数量和商品种类都实现了快速扩张；从消费来看，消费人数和消费金额稳步上升。来自多个电商平台的消费趋势显示，天猫一代在中国的品牌普遍呈现出“国潮产品更受欢迎”、“产品更多元化”、“小城镇年轻人更热情”的特点。

来自JD.COM的数据显示，今年中国品牌商品数量稳步增长，其中老字号品牌商品数量同比增长19%，更加抢眼。在购买老字号品牌的不同年龄段用户中，“85后”和“90后”仍是主要消费者，“Z世代”消费者的购物金额和频率得到了快速提升。

此外，中国品牌也正在渗透到各个年龄段的人群中。“Z世代”消费者更喜欢购买手机、电脑、鞋靴等个人用品，而中青年消费者则更倾向于购买奢侈品

小城镇的年轻人也更热情。JD.COM“双11”买了百分之四至六的国货。从国民消费特征来看，代表天猫入驻大城市和小城镇的消费者越来越喜欢中国品牌。其中，一级市场的消费者更倾向于购买手表和眼镜，二级市场的消费者购买更多的宠物用品，三级和六级市场的消费者分别更关注汽车用品、家居清洁用品、个人护理和家用电器。

来自天猫的数据显示，截至11月10日零点，44家中华老字号的成交额已经突破千万元。一大批老字号通过推出新品、做直播、布局潮流赛道等方式，在“双11”实现了营业额同比翻番。其中，杭州的孔冯春、南京的冠生园、哈尔滨的大众肉联、上海的杏花楼、北京的王麻子、辽宁的前山，涨幅分别超过110%、130%、近100%、240%、460%、500%，成就了他们亮眼的成绩单。

“家乡的味道！”哈肉联合天猫官方旗舰店最畅销的香肠，一个月就卖出了4万多根，第一波下单的消费者留言“提前收到了年味”。杏花楼的小月饼，孔的马齿苋爽肤水，回力秋冬的新款天鹅绒白鞋，也是一个月卖一万多件。这些老字号不仅“潮”，还被更多年轻人看到和喜爱。

此外，来自唯品会的数据显示，“双11”前10大品牌中，国产品牌有7个。消费者最关注的品类是美容护肤、女装、母婴鞋服等。作为唯品会的优势品类，女装在双11高潮期间销量大幅增长，上线一小时整体销量增长超过40%。美妆品类中，薇诺娜、丸美等国产美妆品牌销量增长明显。

值得一提的是，百度搜索大数据也证明了今年国产品牌的实力。数据显示，五大行业国产品牌热度超过国外商品：从“双11”期间品牌热度搜索中国内外商品占比来看，国产手机搜索热度占比71%，国产服装搜索占比55%，国产美妆搜索占比63%，国产食品占比61%，国产家电占比55%；从热门产品对比来看，iPhone14和华为mate50、理想S9和蔚来ES7、华为手环7和mi band 7、极米Z6XPRO和坚果O1投影仪、OPPORENO8和荣耀70是对比最多的五款产品。

11月11日，阿里巴巴集团发布《2022天猫双11社会价值报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，今年的天猫“双11”是参与商家最多元化的一届。通过降低门槛，重点扶持中小企业和年轻创业者，淘宝一年来净增120万商家，“00后”商家总数接近100万。

这些“00后”表现如何？淘宝天猫数据显示，天猫“双11”第一波特卖期间，淘宝“00后”商家整体交易额较去年增长23.7%。在运动、户外、宠物、汽车、仓储整理、酒类、摩托车、DIY、成人用品、乐器、图书等领域，“00后”商家交易额同比大幅增长。

此外，在一些细分行业，“00后”商家创造了惊人的交易额同比增速，包括环卫车、保洁车、扫地机、刻录光盘个性化服务、水污染防治设备、果蔬保鲜袋等领域。

2000年出生的罗思义带着男友进了淘，开始做精品女装。她自己做原创设计，每个月都会推出20多个新设计。今年，她的淘宝店第一次参加双11。10月31日晚8点天猫“双11”第一波上线后，罗思义的店铺销售额很快突破100万元。

“双11”不仅点燃了中国消费者的热情，也将影响力延伸到了海外。海外消费者热衷网购“中国制造”

广州花都被誉为“中国皮革之都”，每年为全球客户提供超过7亿个包包，占全国出口的60%以上。也是跨境电商聚集发展的地区。从11月份开始，广州花都跨境电商监管中心从早到晚，满载服装、箱包、电子产品等商品的集装箱车辆络绎不绝。数万件跨境电商出口商品在办完海关手续后，已运往泰国、柬埔寨等东南亚国家。

“今年，天猫双11购物节将首次在全球启动，海外消费者也能享受‘买中买’的快乐。我公司预计双11期间将有价值近400万元的跨境电商商品出口到泰国、老挝、缅甸等东南亚国家。”广州金宇贸易有限公司报关负责人刘介绍，今年1-10月，该公司出口跨境电商货物近24万件，货值约7304万元。

像广州金宇贸易有限公司这样的商家，在国内电商平台并不少见。来自JD.COM的数据显示，JD.COM同仁堂人参五宝茶全球营业额同比增长6倍，蜀久香麻辣牛油火锅底料营业额同比增长200%，竹叶青绿茶营业额同比增长190%；汽车用品成交额同比增长9倍，厨具成交额同比增长220%。国产保暖服装也受到海外消费者的青睐。10分钟内，南极品牌秋装秋裤成交额同比增长133%。

值得一提的是，今年是电商平台Lazada将双11引入东南亚的第十年，东南亚“双11”也是国内跨境商家最期待的年终销售旺季。来自中国的风格化女装、国产美妆、数码配件等产品也受到东南亚消费者的追捧。Lazada平台最新数据显示，11月11日凌晨，Lazada“双11”开售11分钟，销售额较平日同期增长124倍。(更多新闻资讯请关注羊城学校【天猫入驻】。今年“双11”对好国货的销售贡献巨大。