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【天猫交易平台】深耕B2C: 淘宝商城改名“天猫”——好朋友网
发布于:2022-12-03 23:26:03

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“从这一刻起,商城进入历史,请叫我们天猫”。2012年1月11日,淘宝商城总裁用这样一句话开了发布会,阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名天猫。

张勇说,2011年6月,淘宝商城从淘宝网分离出来。这次淘宝商城更名为天猫,天猫交易平台是为了让这个平台的定位更加清晰,消费者更有针对性。

阿里巴巴集团首席营销官王帅对本报记者表示,淘宝商城正式更名为“天猫网购”,是基于其未来的战略展望和阿里巴巴集团完善生态系统的决定。“亚马逊不仅是一条河,也是世界上伟大的企业;星巴克不是咖啡,但它代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;天猫应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词。”

阿里内部人士证实,这是阿里巴巴集团在B2C领域独立运营的既定步骤之一。“新名字本来是3月份发布的,但是经过多次高层会议,时间提前了”。

淘宝商城诞生于Taobao.com,于2010年11月独立运营。2011年6月,淘宝商城开始完成独立管理运营。然后出台了新的规则,希望完成市场商户的分类管理和升级。最后,商场选择在农历新年前公布新名字。

张勇说,“这个想法由来已久,甚至可以追溯到开始B2C业务的阶段。从成为商场的第一年起,我们就想用一个有特色、有方向性的中文名字”。

这意味着阿里巴巴集团电子商务生态圈的战略升级已经完成,由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝)、B2C(天猫)、天猫交易平台(陶艺)和(阿里云)组成的电子商务生态链版图已经出现。

多位电商行业分析师分析,“天猫”意味着阿里巴巴集团在B2C领域的独立运营态势完全明朗。未来很长一段时间,天猫都将是行业的旗舰,都会深耕这个领域。与C2C领域的淘宝一起,【天猫交易平台】将深耕B2C:淘宝商城将更名为“天猫”,3354好朋友网将专注于各自的市场领域。

上述电商观察人士判断,在此之后,天猫将加强品牌建设,逐步与淘宝形成交叉互补的态势。张勇说,“通过各种消费细节,让消费者最终了解并确认这是一个有品质、有商品和服务的地方,所以这是一个渐进的过程。”

随着国内网络市场的成熟,近两年来,大量网站在电子商务领域展开竞争。为了获得更多风险投资的关注,电商网站一直在“烧钱”加码,体量也越来越大。到了年底,电商亏损已经成为普遍现象。

然而,天猫的前身淘宝商城和Taobao.com在去年11月11日和12月12日举行的两场活动中,分别获得了33.6亿和43.8亿的全球纪录。张勇表示,2011年天猫交易额突破1000亿,是2010年的3.5倍,日均独立访客超过1000万。

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