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【网店出售】淘宝商城正式进军家装业 家装馆11月3日上线——好朋友网

2023-01-24 17:25:02文章来源:

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腾讯科技讯(林炎)11月3日,在淘宝商城主办的“2010中国家装行业高峰论坛”上,淘宝商城宣布全新垂直平台家装馆正式上线。由此,淘宝商城正式进军家装行业。

据了解,在11月1日淘宝商城独立域名发布会上,淘宝商城刚刚宣布启动新的垂直市场战略。在坚持整体平台化运营的基础上,构建不同行业的垂直市场,根据各行业特点制定包括物流、售后服务在内的垂直服务标准。家装行业无疑已经成为继商场接力城、名鞋馆、运动馆、陶特莱斯之后的下一个战略垂直行业。

Taobao.com CFO张勇表示,淘宝商城的B2C垂直市场战略也是整个大淘宝战略的延伸。平台的使命不仅仅是帮助用户完成交易,更重要的是打造线上家装采购的全产业链。

据悉,未来,庄洁馆将继续整合线上线下产业链。比如提供更适合家装行业的物流配送和安装服务,提供线上产品的“线上验店”服务;馆内会有更多细分的垂直市场。

据淘宝商城透露,庄洁馆正式上线后,消费者将可以购买到包括家具、家装、卫浴等9大类30多项商品,几乎涵盖了整个装修过程中的所有商品。

与传统家装行业不同的是,淘宝商城将装修过程分为拆除、砌砖、木工、粉刷、安装、软装、入住七个流程,为不同需求的消费者提供个性化服务。客户可以根据自己的装修流程选择合适的商品和服务。

相比之下,目前线下家装市场鱼龙混杂的局面往往让消费者晕头转向。装修行业“回扣风”和“糊涂账”屡见不鲜。从最初的装修设计和预算,消费者不仅要找装修工程队,还要为买装修材料发愁。

业内人士指出,现在消费者选择家装主要有全包和半包两种方式。全包的情况是,所有的建材和工程都由装修公司完成,消费者很难检查材料是否安全充足;而半包装的消费者需要自己购买地砖、油漆等主要建材,回去建材市场、家具市场也很麻烦。

考虑到家装产品的特殊性,淘宝商城特别增加了两项重要的附加服务。首先,淘宝商城已经逐步在一二线城市提供基础物流服务,也与合作伙伴进行战略合作,增加相关的送货上门和安装服务。“家具之类的产品是大件物品,在配送运输方面对物流的服务要求非常高。家装可以让消费者的家装购物体验更加完美。淘宝商城家装项目总经理马学军说。其次,淘宝商城的合作伙伴还会为消费者提供家装“网店验货”,消费者可以先看货再买。

据了解,目前已有近3000家商家入驻庄洁馆,这不仅意味着传统庄洁行业加速进军电子商务,也意味着淘宝商城的庄洁市场成为品牌企业的必争之地。

人们对生活品质的更高追求,增加了每个家庭对房屋装修的预算,家装市场发展迅速。根据中国建筑装饰协会的数据,2006年,中国家装市场规模只有7000亿。随着市场的发展,预计2012年中国家装市场规模将达到13170亿。虽然消费市场足够大,但国内家装厂商面临着诸多挑战。在此之前,经济危机给广东、浙江等沿海地区的制造业带来了不小的冲击,家装行业深受其害。由于投资大,资金占用比较大,回报速度慢。危机之下,大量家装出口企业订单减少,人力流失。因此,很多企业从出口转内销,但转型之路并不成功,面临着商品无品牌、渠道拓展能力不足、渠道建设成本高等问题。今年楼市调控以来,家装行业整体销量再次下滑15%。因此,在巨大的市场容量下,鉴于行业的宏观形势,家装企业的电商化转型是大势所趋。

此前,电商在家装行业的试水主要是企业自建网站,由渠道商进行直销和线上分销。相对而言,自建网站通常是品牌知名度较高或资金实力相当,愿意承担电商运营所有风险的家装制造业。因为投资大,见效慢,大部分自建网站只是一个展示平台,无法实现真正的网上订购;虽然渠道商的网络分销模式可以快速进入市场,但很难做到一贯的高标准服务,这对品牌建设是一个挑战。

根据艾瑞咨询的数据,2009年,家庭网络销售市场的交易规模为112亿元,占整个网购市场的4.7%,而网络销售市场的用户数量达到6000多万,占网民总数的19.4%。

淘宝数据显示,在建材、家具、家装方面,江苏、浙江、广东、上海、北京的买家比例在这三个品类中分别占据了近一半的市场。建材类产品主要消费卫浴用品和装饰灯,家具类产品主要购买坐具家具、床上用品家具、橱柜家具等家具,家装类产品以十字绣套装和工艺陈设卖得最好。马学军认为,线上销售市场的拓展将成为未来家装行业集体转型的重点。网上商店销售

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